Tout sur le taux de clics CTR sur Google Ads

L'amélioration de votre Google Ads CTR est l'un des moyens les plus simples d'améliorer les mesures de votre entreprise. Mais ne vous concentrez pas seulement sur cette métrique - d'autres mesures comme les taux de conversion peignent une image plus complète.

Plusieurs facteurs influent sur les taux de clics, notamment la pertinence des annonces, le placement des annonces et les extensions d’annonces. Cet article explorera ces facteurs et comment vous pouvez augmenter votre CTR.

Mots-clés

Le CTR est une mesure importante dans le marketing PPC, car il montre les performances de vos annonces. C’est également un bon indicateur de la pertinence de vos mots-clés. Plus votre CTR est élevé, plus vos annonces sont pertinentes pour les consommateurs à la recherche de ce mot clé.

Il existe quelques facteurs différents qui influencent votre CTR, y compris le format d'annonce, la copie d'annonce et le ciblage d'annonces. Par exemple, les publicités avec une copie claire, concise et convaincante ont tendance à mieux fonctionner que les publicités vagues ou trop promotionnelles. Les formats d'annonces varient également, les annonces de recherche ayant un CTR plus élevé que les annonces d'affichage. La meilleure façon d'améliorer votre CTR est de tester vos annonces et d'expérimenter différents éléments créatifs.

Vous pouvez également utiliser des outils comme Ubersuggest pour trouver des idées de mots clés pour vos campagnes. Ces outils peuvent vous aider à choisir les bons mots clés pour votre campagne et à vous assurer que votre contenu est optimisé pour eux. Enfin, vous pouvez également améliorer votre CTR organique en écrivant des méta descriptions efficaces. Ces extraits de texte apparaissent sous la balise de titre dans les résultats de la recherche, et ils peuvent être un facteur important pour obtenir des clics des utilisateurs.

Une autre façon de mesurer votre CTR est d'utiliser des cartes de chaleur, qui vous montrent où les gens cliquent sur votre site Web. En regardant une carte thermique, vous pouvez voir quels boutons et parties de votre site sont cliqués et déterminer où vous pouvez améliorer votre taux de clics.

Un CTR élevé est un bon indicateur que votre annonce ou votre page Web est pertinente et accrocheuse pour votre public cible. Cependant, un faible CTR peut indiquer que votre public n’est pas intéressé par votre produit ou service. Si tel est le cas, vous devriez envisager de repenser votre stratégie.

Un autre facteur qui influence votre CTR est votre budget publicitaire. Si vous avez un petit budget publicitaire, il peut être difficile d’obtenir un CTR élevé. Cependant, vous pouvez toujours augmenter vos taux de clics en optimisant vos annonces et en tirant parti des extensions d’annonces. Vous pouvez également essayer d’utiliser des mots clés à exclure pour empêcher vos annonces d’apparaître pour des recherches non pertinentes.

Copie d'annonce

Un excellent CTR peut aider vos annonces à s'approprier plus haut dans les résultats de recherche, ce qui entraîne plus de clics et de clients potentiels pour votre entreprise. Cependant, un CTR faible peut indiquer que vos annonces ne sont pas pertinentes pour les chercheurs ou doivent être optimisées. Pour améliorer votre CTR, vous devez vous assurer que vos annonces sont très pertinentes et convaincantes pour les chercheurs. Il est également important d'avoir un fort appel à l'action, ce qui vous aidera à encourager les gens à cliquer sur votre annonce.

Google ADS offre une variété d'options pour rédiger votre copie d'annonce. Vous pouvez utiliser des mots clés, des extensions d'annonces et du texte pour attirer les chercheurs dans vos annonces. La meilleure copie d'annonce sera claire et concise, et elle s'alignera avec les objectifs de votre campagne. Vous pouvez également inclure un appel à l'action dans votre copie d'annonce, tel que «acheter maintenant», «Apprenez plus» ou «démarrer». Cela augmentera la probabilité que les chercheurs cliquent sur votre annonce.

Les annonces pertinentes pour les mots clés augmenteront votre niveau de qualité, qui est utilisé par Google pour déterminer les performances de votre annonce. Il s’agit d’une note sur une échelle de 1 à 10, qui prend en compte vos mots clés, le texte de votre annonce et vos pages de destination. Un CTR élevé vous aidera à obtenir de meilleurs emplacements d’annonces, et un faible se traduira par des positions d’annonces plus faibles, quel que soit le montant de vos enchères sur vos mots clés.

CTR est une métrique vitale à suivre car elle montre à quel point vos annonces sont efficaces. Cela peut également vous donner un indice sur les performances de votre concurrent et la façon dont vous vous composez. L'obtention de ces données peut être difficile, mais de nouveaux outils tels que les groupes de référence de Databox facilitent la comparaison de votre CTR avec d'autres entreprises.

Une autre façon de stimuler votre CTR est d'incorporer les biais cognitifs dans votre copie d'annonce. Ces biais peuvent influencer le processus décisionnel de votre public cible. Par exemple, si vous faites de la publicité pour des «canapés d'amour», il est logique de mentionner que vos produits sont fabriqués en cuir et sont en stock. Cela peut encourager les chercheurs à cliquer sur votre annonce et à établir la confiance dans votre marque.

Emplacements publicitaires

Un CTR élevé sur les publicités Google est un excellent moyen d'obtenir plus de clics sur vos annonces et de générer des prospects. Cette métrique montre comment vos annonces fonctionnent et vous aident à voir lesquelles fonctionnent et lesquelles ne sont pas. Si votre CTR est faible, vous voudrez peut-être l'améliorer en ajustant la copie AD ou le placement d'annonce.

Un bon CTR est important pour PPC car il vous aide à réaliser un meilleur retour sur investissement. Il démontre que votre annonce est pertinente pour la recherche d'utilisateurs, qui à son tour se traduit par un coût par clic inférieur (CPC). Plus votre CTR est élevé, plus vous risquez de gagner plus de prospects et de ventes.

Le meilleur endroit pour commencer est de consulter les références de l'industrie pour votre industrie. Cela vous donnera une idée de ce qui est un taux de clics normal pour votre industrie et de la quantité que vous devez viser à réaliser. Par exemple, si vous êtes dans les ventes de voyages ou de automobiles, vous devriez viser un CTR de 4 à 6% ou plus.

CTR influence également votre score de qualité, qui détermine votre position publicitaire et votre coût par clic. Google récompense les annonceurs avec des scores de haute qualité en leur donnant des positions d'annonces plus élevées et en abaissant le coût par clic. Cependant, il est important de garder à l'esprit qu'un CTR élevé ne signifie pas nécessairement que votre annonce est pertinente pour la recherche de mots clés.

En plus de la copie d'annonce, le placement AD est également un facteur important de CTR. Par exemple, les annonces d'affichage ont généralement un CTR plus élevé que les annonces de recherche. En effet, ils sont consultés par des utilisateurs qui sont déjà intéressés par le sujet.

Si vous utilisez des annonces d'affichage, la clé est de créer une copie d'annonce convaincante qui encourage les gens à cliquer. Votre titre d'annonce doit se démarquer et être accrocheur, tandis que la copie d'annonce doit décrire clairement votre produit ou service. Par exemple, un bon CTR pour une annonce pour les demoiselles d'honneur des couleurs comprendrait une image claire du produit ainsi que des informations sur les produits tels que la gamme de prix, la taille et les options de couleurs.

Un autre facteur important est le budget de votre campagne. Avoir un budget important peut vous permettre de dépenser plus pour vos annonces et de générer des taux de clics plus élevés. Toutefois, si vous dépensez trop pour vos annonces, elles risquent de ne pas être pertinentes pour les mots clés recherchés et de ne pas générer de conversions.

Extensions d’annonces

Il existe de nombreuses façons d'améliorer votre CTR, mais la chose la plus importante est de rendre vos annonces pertinentes. Un CTR élevé signifie que Google est en mesure de voir que vos annonces sont pertinentes pour les chercheurs, ce qui aidera à améliorer votre score de qualité, ce qui réduira à son tour votre coût par clic (CPC). Cependant, ce n'est pas parce que votre annonce obtient beaucoup de clics. Pour comprendre les performances de votre annonce, vous devez utiliser un outil comme Databox. Cet outil vous permettra de voir comment votre annonce fonctionne par rapport à d'autres entreprises de taille similaire dans la même industrie.

Pour augmenter votre CTR, vous pouvez utiliser des extensions d'annonces telles que les appels et les extensions de localisation. Ces extensions fournissent plus d'informations sur votre entreprise et peuvent être particulièrement efficaces si vous vendez des produits ou des services que les gens peuvent acheter en ligne ou dans des magasins locaux. De plus, ils peuvent augmenter le nombre de personnes qui cliquent sur votre annonce.

Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les extensions d'annonces peuvent faire ressortir vos annonces de la concurrence et augmenter la probabilité que les utilisateurs cliquent sur eux. Ils améliorent également la pertinence des annonces, ce qui peut conduire à un score de qualité supérieure et peut même augmenter votre rang d'annonces. De plus, les extensions d'annonces peuvent prendre plus de place sur la page des résultats de Google, augmenter la visibilité de votre annonce et augmenter les chances qu'un utilisateur cliquez dessus.

La meilleure façon d’augmenter votre CTR est d’avoir un texte publicitaire convaincant et des visuels pertinents. En plus de cela, vous devez toujours tester les variantes d’annonces et désactiver les annonces sous-performantes. Cela vous aidera à suivre les performances de votre annonce et à les améliorer au fil du temps.

Une autre façon d'améliorer votre CTR est d'inclure une offre spéciale dans votre titre. Les gens sont attirés par des offres comme des papillons de nuit à une flamme, ce qui peut faire ressortir votre annonce de la compétition. Par exemple, si vous vendez des meubles modernes, ajoutez une affaire qui dit «60% de réduction» ou quelque chose de similaire. Cela encouragera les gens à cliquer sur votre annonce.